« Voyagez à travers le monde pour 1 000 RMB » -ce n'est pas un slogan, mais le titre d'un sujet tendance sur la plate-forme étrangère de courtes vidéos TikTok, qui a été visionnée 180 millions de fois. Dans les images, la blogueuse néo-zélandaise Lily s'est précipitée dans la ville du commerce international de Yiwu avec une valise vide. Trois heures plus tard, la valise était remplie à ras bord de brosses à dents électriques, de téléphones pliables, de costumes Hanfu, de drones et d'un sac rempli de « pandas lumineux ». Elle s'est exclamée devant la caméra : "C'est Disneyland pour adultes !"
Comme Lily, de plus en plus de touristes étrangers ajoutent « Shopping en Chine » à leurs itinéraires. La traditionnelle « visite d'attractions touristiques » cède la place au « tourisme récepteur ». Selon les statistiques du Bureau municipal de la culture et du tourisme de Yiwu, le centre commercial a reçu en moyenne plus de 12 000 visiteurs étrangers par jour de janvier à août 2025, soit une augmentation annuelle-sur-de 57 %. Plus de 40 % de ces visiteurs sont venus spécifiquement après avoir été inspirés par de courtes plateformes de vidéos. La Corée du Sud, le Brésil, les États-Unis et la Thaïlande étaient les principaux pays sources. « Nous avons lancé des « cartes de shopping » et des « guides de détaxe » en 13 langues, et avons installé des cabines de diffusion en direct 5G dans le centre commercial pour faciliter la diffusion en direct pendant les achats », a déclaré Lou Yongping, directeur général adjoint du groupe de centres commerciaux.
L'intégration « shopping + tourisme » oblige également à moderniser la chaîne d'approvisionnement. Jin Xiaoying, une vendeuse de jouets dans la zone 1 de la Trade City, a déclaré aux journalistes que, sur la base des commentaires de livestreamers étrangers, elle avait reconditionné ses « boîtes aveugles archéologiques », vendues à l'origine uniquement sur les plateformes de commerce électronique nationales-, avec un emballage entièrement en anglais. "Les ventes mensuelles d'un seul article ont dépassé 6 000 unités, la commande unique la plus élevée provenant d'un groupe d'influenceurs mexicains achetant 1 200 ensembles."
La politique « achetez maintenant, remboursez maintenant » en matière de remboursement de la taxe de départ a encore alimenté les dépenses de consommation. À partir d'avril 2025, le Zhejiang portera à 550 le nombre de magasins de détaxe, ajoutant de petits articles tels que des « appareils portables intelligents » et des « cadeaux culturels et créatifs » à la gamme de détaxes. Alors que le montant moyen des remboursements par formulaire de remboursement de taxe a diminué de 18 % par rapport à la même période de l'année dernière, le nombre de remboursements a augmenté de 2,4 fois, ce qui indique que la consommation « en petites quantités, fréquentes » est devenue la norme. Les données fournies par les douanes de Yiwu, affiliées aux douanes de Hangzhou, montrent que les remboursements de taxes de départ à l'aéroport de Yiwu ont dépassé 100 millions de yuans au premier semestre de cette année, dépassant le total de l'année dernière.
"Dans le passé, nous craignions que les touristes se contentent de parcourir sans acheter. Aujourd'hui, ils ne se contentent pas d'acheter, mais filment également le processus pour promouvoir leurs produits", a déclaré Zhang Xiaofeng, vice-président de l'Institut de recherche scientifique sur le tourisme du Zhejiang. Les influenceurs étrangers ont décomposé la campagne « Shopping in China » en modules d'expérience visuels, reproductibles et interactifs. L'itinéraire « Yiwu-Hangzhou-Shanghai » est en passe de devenir un itinéraire en or de 144 heures combinant shopping et visites de la ville, avec une dépense moyenne de 11 000 yuans par client, soit 1,7 fois celle des itinéraires traditionnels de la Chine orientale.
La popularité du « Shopping en Chine » reflète le passage du « Fabriqué en Chine » au « Créé pour la Chine ». Le ministère des Affaires étrangères a précédemment déclaré que la Chine continuerait d'élargir la liste des pays bénéficiant d'une entrée sans visa-et étudierait la mise en place de « fenêtres de remboursement de la taxe de départ » dans davantage de ports, faisant ainsi du « achat spontané en Chine » une nouvelle norme pour les touristes étrangers.
À la tombée de la nuit, le « World Food Night Market » à l'extérieur de la ville commerciale de Yiwu s'illumine de lumières et l'arôme du barbecue brésilien, de la glace turque, du poulet frit coréen et des petits pains cuits au Xinjiang emplit l'air. Des streamers étrangers, armés de perches à selfie, diffusaient leurs repas en streaming, leurs voix se mêlant dans diverses langues en arrière-plan. À cette époque, Yiwu ne vendait pas seulement de petits produits ; il mettait également en valeur l'atmosphère vibrante du « village planétaire ».