Le 5 septembre 2025, avec la réouverture des écoles primaires et secondaires du pays, la saison touristique estivale de deux mois s'est officiellement conclue. Les médias faisant autorité tels que People's Daily, CCTV et China Daily ont publié des données montrant que les voyages intérieurs ont atteint 1,949 milliard de voyages de juin à août, une augmentation d'une année sur l'autre de 6,0%; Les dépenses totales touristiques ont atteint 1,31 billion de yuan, soit une augmentation de 8,3% en glissement annuel. Les distances de voyage, le rayon récréatif et la satisfaction des visiteurs ont tous atteint des sommets records.
1. La demande de vacances d'été évolue, avec des réservations pour des destinations de niche qui planent de 200%.
Le tourisme de vacances d'été de cette année présente un nouveau paysage de «nord et sud, et le tourisme de montagne et de mer en plein essor». Les données de la plate-forme CTRIP montrent que Weihai, Qiandongnan, Qinhuangdao, Dalian, Qingdao, Yantai, Anji, Guilin, Dali et Guiyang sont parmi les dix premières stations d'eau d'été. Les réservations à Guizhou et au Yunnan ont augmenté de plus de 80% en glissement annuel. Les réservations dans des stations d'été moins populaires telles que Chifeng en Mongolie intérieure, Dandong en liaoning et Baishan à Jilin ont bondi de plus de 200%. De nombreuses familles choisissent un package "CHARTORD CAR + HORESTAY + IMMERSIVE TRAVEL Expérience", les séjours moyens s'étendant à 5,7 jours et les dépenses moyennes augmentant de 11%.
2. "Voyager avec des films" devient une tendance populaire
La National Film Administration et le ministère de la Culture et du Tourisme ont lancé conjointement le mois de thème "Chine à l'écran" pour la première fois. Au cours de la sortie de 10 jours du film d'été "Lychees in Chang'an", des voyages sortants à Xi'an et Guangzhou ont augmenté respectivement de 12% et 10%. Le film "Nanjing Photo Studio" a également entraîné une augmentation de 16% par mois des visites à Nanjing. Le parc de films et de télévision de Shanghai, recréant des scènes de films, a lancé le "Jinling Night Show" immersif, attirant en moyenne 23 000 visiteurs par jour et provoquant une augmentation de 35% des tarifs moyens des hôtels voisins.
3. "Voyager dans une ville pour un concert" à la consommation de 460 millions de yuans
En juillet, le chanteur Daolang a organisé deux concerts consécutifs à Linyi, Shandong . 120, 000 fans ont volé pour le voir, entraînant des dépenses directes de 320 millions de yuans et une dépense totale de 460 millions de yuans. Linyi City a profité de cette occasion en lançant la politique "Écouter de la musique et visiter Linyi", offrant une entrée gratuite à 10 spots pittoresques et une admission à moitié prix à 24 places pittoresques avec des billets de concert. Cette politique a augmenté les chiffres des visiteurs vers des points pittoresques évalués de 25% et a grimpé en flèche le taux d'occupation des hôtels classés étoiles à 96%.
4. La technologie et la consommation nocturne du patrimoine culturel intangible dépassent 35% pour la première fois
L'initiative "Smart Light and Shadow", un héritage des jeux asiatiques de Hangzhou, a été pleinement implémentée. Plus de 200 endroits panoramiques à travers la Chine ont introduit des guides touristiques de l'IA, des guides AR et des guides humains numériques. La tournée nocturne de la région de Huangshan Scenic Area "Intangible Cultural Heritage Fish Lantern a attiré une moyenne de 18 000 visiteurs par jour, ce qui a conduit le taux d'occupation des sécheuses dans le comté de Yi, au pied de la montagne, à plus de 90% pendant 38 jours consécutifs. Les musées de Pékin, Changsha et Chongqing ont ouvert conjointement des «salles d'exposition de fin de soirée», avec une consommation nocturne supérieure à 35% pour la première fois.
5. Les voyages sortants ont connu une forte reprise, les voyages longs en Europe augmentant de 76% en glissement annuel. Selon les données UTOUR, les familles ont représenté 60% des voyages d'été, le nombre de voyageurs en Europe augmentant de 76% en glissement annuel. L'Europe du Nord et le Royaume-Uni ont connu des taux de croissance de 50% et 75%, respectivement. Les visiteurs des destinations de niche en Afrique et en Amérique du Sud ont connu des augmentations annuelles de plus de 103% et 178%, respectivement. Les cabines de croisière sont en forte demande, avec Blue Dream Cruises de 10 nuits et 11 jours, le voyage "Shanghai-Kochi-Tokyo-Osaka-Fukuoka" se vend à l'avance, avec des salles de balcon commandant une prime de 55%.
Les experts de l'industrie soulignent que les voyages d'été en 2025 comporteront trois caractéristiques clés: la demande stratifiée, l'offre diversifiée et les expériences de voyage intégrées. L'effet moteur de la consommation culturelle et touristique sur la croissance économique sera encore amplifié. Alors que le festival de la mi-automne et la fête nationale s'approche en septembre, l'économie du tourisme devrait continuer de croître tout au long de l'année.