"Trois jours et deux nuits, suivez le film "Silent Glory" lors d'une tournée à Xiamen et recevez une figurine marionnette assortie !" Lancée le 18 octobre, les 200 tournées et les 4 000 places se sont vendues en moins de six heures – c'est l'histoire à succès de la tournée inaugurale « Glory Journey », lancée conjointement par Xiamen Jianfa International Travel et les producteurs de « Silent Glory ». Suite à l'engouement pour la « demande d'inscription au patrimoine mondial de Gulangyu » et le « Festival du film du coq d'or et des cent fleurs », Xiamen génère à nouveau du trafic grâce à sa propriété intellectuelle pour le cinéma et la télévision.
1. Logique du produit : transformer des « scènes célèbres » en « nouvelles scènes »
"Nous ne nous contentons pas de repérer les lieux ; nous les recréons de manière immersive", a déclaré Lin Xian, chef de produit chez Jianfa International Travel. L'itinéraire comprend quatre expériences principales :
1. "Visite nocturne du jardin Guanhai" de Gulangyu-un spectacle de lumière nocturne comprenant des projections recréant la nuit pluvieuse sur le quai où le spectacle se réunit dans le drame ;
2. Les visiteurs du « Shangzhong Tower Script-Based Killing »-de Jida revêtent des uniformes d'étudiants de l'ère républicaine-et déchiffrent les « fichiers cachés » dans le complexe de la tour Yungong ;
3. Le « Spectacle de marionnettes du patrimoine culturel immatériel » de Hongyanzhuang-Zhuang Yanhong l'enseigne personnellement, permettant aux visiteurs de contrôler une « marionnette générale » pour effectuer un court combat de deux-minutes ;
4. Le « marché nocturne de Taiwan » de Zhongshan Road-présentant des collations du drame, notamment les « nouilles Du Xiaoyue Danzai » et les « gâteaux traditionnels à l'ananas », et présentant un contrôle de dialogue-au mur.
II. Conception de la gamme de prix : du « sac à dos pour jeunes » au « Glory Exclusive »
Les produits sont divisés en trois niveaux :
- L'édition "Student Glory Edition" à 799 RMB comprend des billets de train à grande vitesse aller-retour-en deuxième classe-haute-, un lit dans une auberge de jeunesse et une expérience de mise à mort de scénario ;
- L'édition "Light Luxury Edition" à 1 599 RMB se transforme en un hôtel quatre-étoiles, un dîner de fruits de mer et une figurine de marionnette ;
- L'« Édition exclusive » de 2 999 RMB comprend également une photo avec les images fixes signées de Yu Hewei (virtuellement synthétisées) et la médaille numérique « Général Wu Shi » NFT.
"La consommation différenciée cible précisément la génération Z et les personnes âgées." Lin Xian a révélé que 57 % des commandes épuisées- provenaient de clients âgés de 25 -35 ans, tandis que le taux de rachat le plus élevé concernait les personnes âgées de 60 ans et plus ayant une sensibilité au "thème rouge".
3. Collaboration-côté offre :-exploitation ferroviaire à grande vitesse, ajout de navires de croisière et étages d'hôtels
Pour faire face à l'augmentation du trafic, les prestataires de transport et d'hébergement de Xiamen ont coordonné de toute urgence :
- Le bureau des chemins de fer de Nanchang a ajouté quotidiennement deux paires de « trains spéciaux Glory » sur le chemin de fer à grande vitesse de Shanghai-Shenzhen- ;
- Les compagnies de ferry ont augmenté les horaires des ferrys de nuit, passant d'une heure à 20 minutes ;
- Le port d'attache de croisière "Sea World" de Gulangyu a lancé sa première "micro-croisière-de week-end", partant vendredi soir et revenant dimanche matin, avec un salon sur le thème "Glory"-à bord ;
- Le Jimei Lake Hotel a converti tous ses étages exécutifs en "Glory Suites", proposant une-boucle en boucle de la bande originale de la série télévisée et des mini-bars remplis de "General's Style" Anxi Tieguanyin.
4. Marketing numérique : un défi vidéo court a généré 830 millions de vues
Sur Douyin, le hashtag #Road to Glory in Xiamen# a atteint la deuxième place de la liste nationale des tendances dans les 48 heures suivant son lancement. L'acteur principal Yu Hewei a posté : "J'ai enterré trois œufs de Pâques à Xiamen. Trouvez-les et je vous donnerai une photo dédicacée", déclenchant une frénésie de "Chasse aux œufs de Pâques" à l'échelle nationale. À ce jour, les utilisateurs ont contribué à plus de 260 000 courtes vidéos, le plus grand nombre de likes atteignant 4,12 millions.
V. Observation d'experts : Comment la fièvre du cinéma et de la télévision peut-elle se transformer en « rétention » ?
"Il est facile de créer un succès, mais il est difficile de maintenir un succès à long terme-." Xie Chaowu, expert du groupe de réflexion culturel et touristique de la province du Fujian, suggère que Xiamen devrait :
1. Créer une « Bibliothèque de ressources touristiques cinématographiques et télévisuelles » pour participer de manière proactive aux repérages des équipes de production et contribuer à l'identité de la ville ;
2. Améliorer les réglementations applicables aux visites nocturnes, aux spectacles et aux divertissements scénarisés afin de résoudre les problèmes tels que « le bruit de l'économie nocturne » et les « problèmes de sécurité incendie dans les vieux bâtiments » ;
3. Utiliser la technologie du jumeau numérique pour « déplacer » les plateaux de tournage démontés vers le cloud, créant ainsi des opportunités de loisirs en ligne durables.
"Laissez 'Glory' durer plus d'une saison, mais devenez une toile de fond permanente pour la ville", a déclaré Xie Chaowu.